In the framework of the conference, Saigon Telecommunication & Technologies Corporation (SAIGONTEL), Vietnam has signed MOU with Fujian Transportation Group Co., Ltd (FJCT), China .

At 16:00 on 18/9/2017, workshop with enterprises of Fujian Province, China was held at the Ministry of Planning and Investment of Vietnam - 65 Van Mieu. In the framework of the conference, Saigon Telecommunication Technology Corporation (SAIGONTEL), Vietnam has signed memorandum of cooperation with Fujian Group Co., Ltd (FJCT), China.

SAIGONTEL has signed Memorandum of Understanding with FJCT. Photo: Communication Department

The conference was held with the aim of introducing and connecting large enterprises of Vietnam and Fujian Province, China. The conference was chaired by the Foreign Investment Department under the Ministry of Planning and Investment of Vietnam. Attending the conference were representatives of the Ministry of Planning and Investment of Vietnam Mr. Do Nhat Hoang - Director of the Foreign Investment Department; Mr. Luong Kien Dung, General Secretary, Provincial Standing Committee of Fujian Province and Mr. Hoang Duc Tri - Vice Director of Fujian Provincial Trade Department delivered the opening speech, together with more than 10 enterprises the largest in Fujian Province and 10 large enterprises in Vietnam representing the fields of industrial production, logistics, real estate and architecture, services ...In the framework of the seminar, the signing of four cooperation projects between two companies, including cooperation between Saigon Telecommunication Technology Corporation and Transport Group Company Limited download Fujian.After exchanging and negotiating, Fujian Transport and Communications Corporation and Saigon Telecommunication and Technologies Corporation came to unification and decided to cooperate in the fields of:·        

• Cooperation in the field of transportation, logistics, warehousing·        
• Collaborate on database development, set up big data·        
• Cooperative Education and Training·        
• Technical cooperation and exchange of project investment information in Vietnam and Fujian.

Party celebrated the signing ceremony between SAIGONTEL and FJCT.Picture: Communication Division

Fujian Transport Transportation Group Co., Ltd is known as the Chinese government-invested corporation, head of Fujian in the field of transportation, port services and port services, under Top 500 largest enterprises in China. So far, the total investment of the Group is $ 6 billion. In 2016, the Group's revenue reached $ 1.9 billion, profit of $ 90 million. The Group has 22 member companies operating mainly in the fields of logistics, transportation, tourism, shipping, medicine, functional foods, credit, and other professions such as: trade, investment, technology ... With the strength of Fujian province is coastal China with 3300 km coastline, the Group has invested and developed the field of transport and port services in 7 major ports Fujian include: Jiujiang Port, Ningde Port, Fuzhou Port, Putian Port, Meizhou Wan Port, Quanzhou Port, Xiamen Port.

MOU signing ceremony between SAIGONTEL and FJCT has been held successfully under the witness and protection of investment policies of the Ministry of Planning and Investment of Vietnam and the Department of Commerce of Fujian Province.

Communication Department

After the exciting games, SAIGONTEL OPEN football tournament celebrates 15 years of establishment of Saigon Telecommunications & Technology Corporation has officially closed. The Football Association was received the favor and support from the Board of Directors and the Board of Management.Previously, on October 14, 2017, in both the Northern and Southern regions took place SAIGONTEL OPEN football region final. Of the 16 teams, two excellent teams represented each of the national final rounds in Hanoi: MBS Northern and MBS Southern.

Finals of the South

Finals of the North

 Following that, on October 28, 2017, the national final round was held at the Thanh Phat - Hanoi stadium in the exciting and exciting atmosphere. Both teams are well prepared for the final round. With professionalism and luck in the penalty shootout, the SAIGONTEL OPEN season championship belonged to MBS Northern, MBS Southern won second place nationwide.

MBS Northern is the champion of SAIGONTEL OPEN

2nd runner-up in SAIGONTEL OPEN - MBS Southern

The remaining awards are as follows:

The best football fan award - MBS Southern

Excellent goalkeeper Award - Mai Duc Nam - SGT Hanoi FC

Than Nhat Hoang Nam - SGT HCM and Nguyen Van Linh – SHP are the best scorers

The tournament has taken place with 17 high quality professional matches, exciting, attractive, and friendly. The teams have a good preparation and quite thorough, bringing the fans to fans. We would like to thank you before the end of a season of meaning and many memories.On behalf of the SAIGONTEL OPEN football tournament, we would like to sincerely thank the leaders of the units for facilitating their participation in SAIGON OPEN 2017.

Thanks to all the players from 16 teams: SGT HN, SGT BN, MBS Northern, KBC, SHP, VIETTEL BMA, SAVINA, SBG, SGT HCM, MBS MBS Southern, OCB, PHO DONG, QTSC, MB, SPT, PHUONG NAM ITACO.

Thanks to fans have always spent some time to fun, promote and encourage the spirit of the players. The presence of enthusiastic fans is what brings the greatest success to the tournament.Thanks to the units, businesses have participated in sponsorship for the tournament, contributing to make the tournament more professional and strong.

Thanks to the referee team, commentator, secretary has accompanied the tournament to help the tournament went well. Thanks to Management Board of Thanh Phat yard and Phu Tho yard has created favorable conditions for the yard, time, help the tournament on schedule from the first day to the closing.

Thank you all in Organizing Committee including deployment team and communication team SAIGONTEL OPEN has spent time, effort in 2 months preparation before the tournament. Your efforts, help and support are very much appreciated and appreciated.During the tournament, Organizing Committee can not avoid certain shortcomings. The comments of the team leaders, team leaders, fans and friends on the field or on the Facebook, We would be noted and try to overcome, so that the next season is better and better.

Once again, SAIGONTEL OPEN football tournament is sincerely thankful and wish the teams, fans and sponsors a healthy and prosperous and prosperous.

Communication Department

Celebrating the 15th anniversary of Kinh Bac City Development Holding Corporation, KBC organized a series of activities including KBC's Football Cup, KBC's Got Talent, KBC's IRONMAN / WOMAN and Photo Contest "KBC in me”. On 04/11/2017, the opening ceremony of KBC's Football Cup kicked off for the 15th anniversary of KBC. Saigon Telecommunication & Technologies Corporation (SAIGONTEL) is committed to promoting the spirit of sport, training and solidarity among members of SGI to tighten friendship, build strong corporations.

The football team between Hanoi Office and Bac Ninh Branch will be the representative of SGT playing in the Northern KBC.

Currently, the KBC Football Cup in the North has attracted four football teams including KBC, SGT, SHP and SBG.. 

Associate include KBC, SGT, SHP and SBG 

Also, in the South, SGT FC will compete with Hung Vuong University, FC of SDN and SGH will be in the semi-finals. The semifinal round is expected to be held in Hanoi.

In parallel, activities such as KBC's IRONMAN / WOMAN, KBC's GOT TALENTS will also take place on November 19th and November 28th, and the "KBC in me" photo contest will take place throughout the series. Celebrating the 15th anniversary of KBC. The winners will be presented at the Gala Dinner on December 20th.

Wish the participating teams will prepare well and achieve the desired results

Communication Department

At 18:00 on November 07, 2017 In the framework of the Connect W 2017 conference held in Korea with the theme "Building Strategic Alliance and Global Network" chaired by the Ministry of Science and Technology Information Korea, Saigon Telecommunication &Technologies Corporation (SAIGONTEL) has officially signed MOU with ANETCOM HQ and KDIGITAL Company with ANETCOM HQ one of the companies providing wifi solutions and KDigital one of the companies that owns Top Korean digital content rights in the presence of representatives from the Ministry of Information Technology and senior government officials of the Republic of Korea.

Connect W 2017 is Asia's third annual event to promote global alliances and new business opportunities between telecom operators and ICT companies. Recognized as an information technology powerhouse, the Korean market is renowned for testing information-driven products in the fields of communications, semiconductors, electronics, computer technology and games.

Connect W 2017 conference in Korea

After the signing ceremony, SAIGONTEL and ANETCOM will carry out pilot development of wireless transmission stations and solutions in all houses and industrial parks under the investment and management of SAIGONTEL to provide services. High quality: services for 2G, 3G, 4G; television services; WIFI; Value added services such as fire alarm, smoke alarm, gas concentration, IP Phone, access control service, Smart Home IOT, ...

SAIGONTEL has signed MOU with ANETCOM HQ 

The cooperation between SAIGONTEL with KDIGITAL will become the exclusive partner in Vietnam to build and operate digital content licensing portals in Vietnam and in the medium term is the international market, especially in the background. Entertainment includes: music, movies, live shows, international shows.

SAIGONTEL has signed MOU with KDIGITAL

In addition to the strengths and experience in investment management of industrial estates, providing services related to telecommunications infrastructure, SAIGONTEL is gradually demonstrating the capacity when expanding investment in the field of application of information technology news, investment Real estate smart buildings, in cooperation with leading partners provide integrated solutions for customers.

The signing of ANETCOM, KDIGITAL and a number of leading technology and telecommunications companies have proven SAIGONTEL's reputation and resources, as well as affirming the right strategy towards the goal of becoming one the leading technology and telecom service providers in Vietnam.

ANETCOM Korea is one of the leading wireless solution providers in Korea. The development of the company is closely linked to the Korean and Philippine markets. The next market for ANETCOM will be Vietnam and Thailand. In Vietnam Anetcom officially proposed to cooperate with SAIGONTEL to provide services nationwide.KDIGITAL is the company that owns digital content and digital content licensing with more than 12 million digital content, feature films, collaborations, and licensing fees in major countries such as India, Thailand, China, Cambodia …

TTO - Các nhà bán lẻ đang chạy đua để đáp ứng xu hướng thanh toán “một chạm” mới đang được người tiêu dùng ưa chuộng: chỉ cần một thao tác quẹt thẻ hoặc chạm điện thoại vào máy POS là có thể thanh toán hóa đơn gọn lẹ an toàn.

Khi đi mua thực phẩm hàng ngày, các bà nội trợ cũng có thể "chạm dế" để trả tiền. - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Người tiêu dùng thay đổi thói quen thanh toán

Thử hình dung trong một siêu thị, cùng lúc có 4 vị khách tính tiền tại 4 quầy. Tại quầy 1, vị khách móc ví trả tiền, tỉ mỉ đếm từng đồng tiền lẻ, có tờ đã nhàu nát. 

Cô nhân viên cần mẫn đếm lại, yêu cầu đổi tờ bị rách. Rồi việc cũng xong, quầy thiếu số tiền lẻ, thối lại cục kẹo. Khách miễn cưỡng nhận, còn cô nhân viên thì chia từng tờ tiền vào các ngăn khác nhau.

Ở quầy 2, tổng hóa đơn là 1.120.000 đồng mà khách trong túi chỉ có 1 triệu đồng chẵn. Vậy là đành phải bỏ bớt đi một số hàng lại.

Quầy 3, mọi việc đơn giản hơn khi khách đưa thẻ ra, đầu tiên là tấm thẻ thành viên, sau đó là thẻ tín dụng. 

Quẹt qua lại vài lần, việc thanh toán cũng đã xong. Vị khách này suôn sẻ hơn những người khác nhưng đôi khi cũng gặp trục trặc, lại phải ra cây ATM rút tiền mặt trả.

Quầy 4 là một vị khách trẻ, trông khá sành điệu thao tác thật đơn giản: rút điện thoại ra, mở máy lên, giơ ngang máy POS, và chỉ trong 30 giây là đẩy xe hàng đi.

Vị khách này đang xài Samsung Pay, ứng dụng thanh toán di động thời thượng hiện nay.

Đấy là những tình huống thường gặp trong các siêu thị ở Việt Nam. Tiền mặt vẫn đang giữ vai trò thống trị trong thanh toán, tuy nhiên đang có những thay đổi khi các nhà bán lẻ đầu tư công nghệ và khuyến khích việc thanh toán không dùng tiền mặt. 

Trong đó, Samsung Pay là một trong những giải pháp thanh toán được gợi ý sử dụng bởi tính tiện lợi nhanh chóng và an toàn cho người sử dụng.

Sự tiện lợi, nhanh chóng, và quan trọng là kiểm soát được dòng tiền vào ra trong kinh doanh trên cũng như tránh được bao rắc rối của kiểm đếm, tiền rách, tiền giả là những lợi ích không thể phủ nhận của phương thức thanh toán di động như Samsung Pay. 

Lợi anh lợi ả, lợi cả trăm đường

Trong một thị trường bán lẻ có hơn 90 triệu khách hàng, đa số đa là người trẻ, ưa công nghệ và yêu thích cái mới, thì việc đầu tư và nâng cấp hệ thống thanh toán điện tử, thanh toán di động chính là một lợi thế cạnh tranh không hề nhỏ của các siêu thị.

Các nhà bán lẻ như VinMart, BigC hay Mega Market, Lotte Mart, Coop Mart… đang hưởng lợi rất lớn từ thanh toán không tiền mặt như thanh toán điện tử và thanh toán di động.

Theo ông Đoàn Diệp Bình, phụ trách truyền thông hệ thống Lottemart tại các siêu thị này, riêng trong tháng 4-2018, có khoảng 26% các giao dịch mua hàng thanh toán không tiền mặt và xu hướng này đang tăng rõ rệt.

Ông Đỗ Quốc Huy Giám đốc Marketing Saigon Co.op, cho biết tại siêu thị này đang áp dụng thanh toán bằng các loại thẻ của hầu hết tất cả ngân hàng, cũng như ví điện tử và thanh toán di động. 

Mỗi năm, theo ông Huy, thanh toán điện tử có mức tăng khoảng 10%.

Thao tác đơn giản, tiện dụng và số điểm chấp nhận "chạm dế" trả tiền lên đến hơn 200.000 điểm khiến lượng người dùng Samsung Pay đang tăng rất nhanh. Ảnh: QUANG ĐỊNH

Các nhà bán lẻ đều cho rằng thanh toán không tiền mặt, như Samsung Pay chẳng hạn, dễ dàng hơn trong khâu quản lý tiền, minh bạch, rõ ràng, tránh được các rủi ro mất tiền hơn so với việc sử dụng tiền mặt, đồng thời tiết kiệm thời gian đếm và đối chiếu số liệu.

Người tiêu dùng, khi sử dụng thanh toán di động bằng Samsung Pay cũng tránh được những rủi ro bị mất tiền mặt, hạn chế sai lệch trong khâu kiểm đếm lúc thanh toán, cũng như những phiền phức như đã xảy ra tại khu quầy 1 và 2.

Nói như một đại diện siêu thị thì đó là "yêu cầu cấp thiết" để chinh phục khách hàng về trải nghiệm mua sắm, mà ở đó cả người dùng lẫn doanh nghiệp đều được lợi. 

Điều quan trọng chính là kiểm soát được dòng tiền, và mọi lịch sử giao dịch đều được ghi nhận, lưu giữ.

Không chỉ siêu thị, thanh toán di động đã khá phổ biến tại nhiều doanh nghiệp, dịch vụ như nhà hàng, khách sạn, dịch vụ giải trí và cả các tiệm bán hàng nhỏ.

Cuộc đua thanh toán điện tử tại Việt Nam

Thị trường tiêu dùng ở Việt Nam đang chứng kiến một cuộc cách mạng về thanh toán điện tử. 

Trong cuộc đua đó, Samsung Pay nổi lên như một ứng dụng được ưa thích bởi không chỉ an toàn, tiện dụng, sành điệu mà còn cả ở tiềm năng kết nối tạo nên một hệ sinh thái dịch vụ thanh toán.

Được giới thiệu tại Việt Nam từ tháng 9- 2017 đến nay Samsung Pay đã có những bước tiến vô cùng mạnh mẽ. 

Ông Nguyễn Quang Hiền Huy, Phó Tổng Giám đốc - Giám đốc Điều hành ngành hàng thiết bị di động Công ty Điện tử Samsung Vina cho biết:

"Samsung Pay chỉ sau 6 tháng ra mặt tại thị trường Việt Nam: đã có gần 400.000 lượt người dùng đăng ký và 500.000 giao dịch thành công qua Samsung Pay, nâng tổng giá trị giao dịch lên đến 350 tỷ đồng bên cạnh những phản hồi tích cực từ người dùng - Samsung Pay là một giải pháp thanh toán đơn giản, bảo mật và dễ dàng.

Tôi tin rằng những con số này sẽ còn tiếp tục tăng trưởng khi Samsung và các đối tác chiến lược đang ngày càng mở rộng hợp tác và hoàn thiện hệ sinh thái thanh toán di động."

Đại diện các ngân hàng và tổ chức thẻ thực hiện nghi thức ký kết hợp tác phát triển Samsung Pay tại Việt Nam - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Samsung Pay hiện đã kết nối với 15 ngân hàng cùng hai tổ chức thẻ trong nỗ lực đáp ứng nhu cầu thanh toán di động ngày càng tỏ rõ tính ưu việt. 

Các ngân hàng lại có các kết nối với các siêu thị, trung tâm mua sắm, rạp chiếu phim, nhà hàng... với khoảng 200.000 chiếc máy POS trên toàn quốc.

Điều đáng nói là, ứng dụng Samsung đã tích hợp được tất cả các loại thẻ ngân hàng, thẻ thành viên, thẻ tích điểm… vào trong một ứng dụng.

Và như vậy, chỉ cần mang theo người chiếc smartphone, người dùng đã có thể giã biệt chiếc ví dày cộp, lỉnh kỉnh các loại thẻ thành viên, thẻ ngân hàng, và dĩ nhiên là cả tiền mặt.

Nguồn: Hải Kim (Báo Tuổi Trẻ)

On November 16, 2017 at the LE MERIDIEN SAIGON 3C Ton Duc Thang, District 1, Ho Chi Minh City, SAIGONTEL Service and Distribution Joint Stock Company (SDJ  a member company of Saigon Telecommunication & Technologies Corporation (SAIGONTEL) held the ceremony to announce the distributor and launch new products with the presence of many guests as partners, agents and customers of SDJ as Kim Sa, Sino, ... 

Accordingly, Saigontel Service Distribution Joint Stock Company (SDJ) - one of the distributors of information technology equipment - has become the official distributor for Zebra Printers and Bar Code Scanners in Vietnam.

Zebra Representative presented the Certificate of Official Distributor in Vietnam to Mr. Ngo Truong Sinh - General Director of SDJ

SAIGONTEL is known as a member of the Saigon Invest Group, the nation's largest private-owned real estate developer, with 38 nationwide industrial parks and also the number one in terms of attracting foreign investors. FDI enterprises invest in Vietnam. As the owner - Management Board of industrial zones, with specific knowledge of each industrial zone, SAIGONTEL is currently providing telecommunications infrastructure services, value-added services in the form of service chain. Through the search and expansion of cooperation, we provide a wide range of services to customers who are enterprises and workers operating in the IP which is their strengths.  Mr. Ngo Truong Sinh - General Director of SDJ

Zebra - one of the world's leading bar code brands, specializing in the manufacture and distribution of barcode readers, RFID printers, zebra barcode printers, card printers, kiosk printers, real-time positioning systems, UWBs, and related equipment and services with a reputation for quality and reasonable price. Through this cooperation, the two parties would like to promote and develop a diversified product range aimed at medium- and large-sized business customers through SDJ's distribution channels, production and trade in industrial parks.

Official Distributor Certificate of Zebra in Vietnam for SDJ

In the announcement, Zebra also unveiled and introduced the new ZT600 printer series, ZT500, DS2200, DS8100 scanner, .. The most anticipated product is the TC20, the mobile computer series. Good price and reasonable price.With this new line of products through SDJ's nationwide distribution channel, Zebra is sure to please many different customers in Vietnam.

Link update from the press:

- CafeBiz:

http://cafebiz.vn/zebra-cong-bo-nha-phan-phoi-chinh-thuc-may-in-va-quet-ma-vach-tai-viet-nam-20171122132344228.chn

- Vnexpress:

http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/doanh-nghiep/doanh-nghiep-viet/sdj-la-nha-phan-phoi-may-in-quet-ma-vach-zebra-tai-viet-nam-3672079.html

Communication Department

Thặng dư thương mại của nhóm doanh nghiệp FDI trong 5 tháng đầu năm 2018 cũng lên đến 12,53 tỷ USD...

Sau khi thâm hụt vào nửa đầu tháng 5, cán cân thương mại cuối tháng đã đảo chiều, thặng dư 0,34 tỷ USD.

 

Với mức thặng dư thương mại cao, các doanh nghiệp FDI vẫn cho thấy vai trò chủ lực giúp cán cân thương mại hàng hóa của Việt Nam dương trong 5 tháng đầu năm 2018.

Số liệu thống kê sơ bộ mới nhất của Tổng cục Hải quan cho thấy, tính từ đầu năm đến hết tháng 5 năm 2018, tổng trị giá xuất nhập khẩu hàng hóa cả nước đạt 185,99 tỷ USD, tăng 13,9% (tương ứng tăng 22,69 tỷ USD về mặt số tuyệt đối) so với năm 2017.

Trong đó, tổng trị giá xuất khẩu của cả nước đạt 94,33 tỷ USD, tăng 17,4% và tổng trị giá nhập khẩu đạt 91,66 tỷ USD, tăng 10,5%.

Với kết quả này, cán cân thương mại hàng hóa (xuất khẩu-nhập khẩu) của Việt Nam từ đầu năm đến tháng 5 năm 2018 đạt 2,67 tỷ USD.

Trong khi đó, số liệu của Tổng cục Thống kê cho thấy, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu của cả nước trong 5 tháng đầu năm 2018 đạt 182,79 tỷ USD, thấp hơn 3,2 tỷ USD so với số liệu của Tổng cục Hải quan.

Tuy nhiên, thặng dư thương mại theo ước tính của Tổng cục Thống kê lại cao hơn số liệu của Tổng cục Hải quan, đạt 3,39 tỷ USD trong 5 tháng.

Thống kê của Tổng cục Hải quan cũng cho thấy, tổng trị giá xuất nhập khẩu hàng hóa của Việt Nam trong kỳ 2 tháng 5/2018 (từ 16/5 đến 31/5/2018) đạt 21,88 tỷ USD, tăng mạnh 15,6% (tương ứng tăng 2,95 tỷ USD) so với kết quả thực hiện trong nửa đầu tháng 5/2018.

Như vậy, cán cân thương mại hàng hóa đảo chiều có mức thặng dư 0,34 tỷ USD trong nửa cuối tháng 5/2018, sau khi thâm hụt trong nửa đầu tháng 5/2018.

 

Đáng chú ý, trong nửa cuối tháng 5 năm 2018, nhóm doanh nghiệp có vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) của Việt Nam xuất nhập khẩu hàng hóa đạt 13,68 tỷ USD, tăng 16,3%, tương ứng tăng 1,93 tỷ USD so với kết quả xuất nhập khẩu các doanh nghiệp này trong nửa đầu tháng 5/2018.

Tính chung trong 5 tháng đầu năm, các doanh nghiệp FDI xuất nhập khẩu hàng hóa trị giá lên đến 120,15 tỷ USD, tăng 13%, tương ứng tăng 13,84 tỷ USD so với năm 2017.

Tính toán từ số liệu của Tổng cục Hải quan cho thấy, cán cân thương mại hàng hóa của các doanh nghiệp FDI trong nửa cuối tháng 5/2018 có thặng dư 1,49 tỷ USD, nâng mức thặng dư cán cân thương mại của nhóm các doanh nghiệp FDI này trong 5 tháng đầu năm lên 12,53 tỷ USD.

Nguồn Vneconomy (Duyên Nguyễn)

Thương hiệu bán lẻ Best Buy của Mỹ đã sử dụng logo với hình tượng bảng giá màu vàng trong gần 30 năm, nhưng triều đại của logo này đã đến hồi kết.

Mới đây, nó đã được thay thế bằng một logo chữ, cao hơn, hình ảnh chiếc bảng giá vẫn còn hiện diện nhưng đã được giảm thiểu kích cỡ và sự nổi bật.

Ngày nay, dịch vụ đóng vai trò quan trọng trong bán lẻ và đây chính là sở trường của đội ngũ Best Buy. Với sự chuyển đổi đó, hình tượng bảng giá màu vàng đã trở nên lỗi nhịp.

Logo mới giúp cho thương hiệu trông cởi mở và mang tính đối thoại cao hơn. Chiến lược quảng cáo mới của Best Buy cũng sẽ tập trung vào những cuộc đối thoại của nhân viên với khách hàng.

Làm mới hay tái thiết thương hiệu (rebrand) là một động thái thường gặp đối với nhiều công ty lớn.

Thương hiệu là bản sắc cốt lõi của một doanh nghiệp, là tập hợp tất cả giá trị, ý tưởng và cá tính riêng của doanh nghiệp được đúc kết bằng những quy chuẩn có thể nhận diện được. Thế nhưng, có những lúc nhiều thương hiệu được yêu thích cũng trải qua khủng hoảng, không thể chống chọi với áp lực tự nhiên của thời gian hoặc không còn đáp ứng được những tiêu chuẩn phục vụ khách hàng.

Logo cũ (trái) và mới của Best Buy.

Trong những trường hợp như thế, làm mới hay thay đổi nhận diện thương hiệu là một ý tưởng tốt. Sự thay đổi này có thể là một ý tưởng mới hoặc chỉ hiện đại hóa thương hiệu cũ. Tuy nhiên, nếu thay đổi nhận diện thương hiệu vào một thời điểm không phù hợp có thể làm tổn hại nghiêm trọng hình ảnh thương hiệu.

Làm mới thương hiệu không phải là một chiến lược mà doanh nghiệp nên theo đuổi chỉ vì “có vẻ đây là một ý tưởng hay” hoặc vì “linh tính mách bảo tôi nên làm điều này”. Thương hiệu là nền tảng cho mọi chiến lược tiếp thị và truyền thông, vì vậy, thay đổi thương hiệu sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ trong công ty. Đó không phải là một ảnh hưởng nhỏ, có thể nhẹ nhàng lướt qua. Hơn nữa, một trong những nhân tố quan trọng nhất đối với sự thành công của thương hiệu là tính nhất quán. Thay đổi quá nhiều, quá nhanh hoặc vào thời điểm không thích hợp sẽ làm ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng hiện tại đối với thương hiệu.

Vậy, khi nào mới là thời điểm thích hợp để làm mới một thương hiệu?

Đầu tiên, doanh nghiệp có thể cần làm mới thương hiệu đơn giản vì hình ảnh cũ đã trở nên lỗi thời. Xu hướng thiết kế thay đổi rất nhanh và trong vòng một hoặc hai thập niên, các bộ kiểu chữ, màu sắc và kiểu dáng từng là thời thượng giờ đây chẳng khác nào “mớ hàng tồn của dĩ vãng”. Trong trường hợp này, về tổng thể, thương hiệu vẫn còn nguyên vẹn và doanh nghiệp chỉ cần cập nhật những điểm mới ở cấp độ bề mặt, thay đổi hình dạng logo, làm mới, điều chỉnh cách biểu đạt của thương hiệu cho phù hợp với khẩu vị hiện đại.

Doanh nghiệp đang nhắm đến một đối tượng mới

Một thương hiệu thành công khi nó được tạo ra cho một đối tượng mục tiêu và có mối quan hệ thiết thân với đối tượng này. Nếu doanh nghiệp quyết định nhắm đến một đối tượng mới thì thương hiệu cũng cần khai triển theo cho phù hợp. Một thương hiệu hấp dẫn đối với phụ nữ trung niên thì không thể thu hút các thiếu nữ.

Một đối thủ cạnh tranh mới đang đe dọa doanh nghiệp

Làm mới thương hiệu cũng có thể là một động thái tự vệ nhằm bảo vệ doanh nghiệp trước sự trỗi dậy của đối thủ mới. Chẳng hạn, một công ty mới xuất hiện trên thị trường và trông khá giống với một thương hiệu đã nổi tiếng, khiến cho khách hàng phân vân khi lựa chọn mua hàng. Khi đó, “thương hiệu cũ” có thể khẳng định, tô đậm sự khác biệt bằng những tiêu chuẩn mới và hấp dẫn hơn để tự tách hẳn khỏi sự lẫn lộn này. Còn nếu như thương hiệu mới nổi kia thật sự khác biệt thì họ có thể học hỏi một số phẩm chất đã giúp người bạn này thành công.

Sứ mệnh hoặc giá trị đã thay đổi

Sứ mệnh và giá trị của doanh nghiệp phải định hướng, chỉ huy cách phát triển của thương hiệu. Nếu sứ mệnh thay đổi thì thương hiệu phải điều chỉnh theo. Chẳng hạn, nếu một công ty quyết định sẽ cung cấp nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường hơn và giảm thiểu mức ảnh hưởng đối với môi trường, thì họ có thể thay đổi logo và cách biểu đạt thương hiệu cho phù hợp với thực tế.

Thương hiệu gốc là một sự chắp vá

Dĩ nhiên, một thương hiệu cũng có thể từng được “sản xuất” một cách chắp vá, vội vã do công ty quảng cáo hoặc đội ngũ phụ trách thiếu kinh nghiệm và không chú tâm đúng mức. Nếu thế, doanh nghiệp cần tái thiết thương hiệu và có một khởi đầu tươi mới cho bộ nhận diện thương hiệu.

Giả sử như một doanh nghiệp quyết định làm mới, tái thiết thương hiệu thì đây sẽ là những bước tiếp theo:

• Xác định mục tiêu. Bạn muốn xây dựng lại từ đầu hình ảnh của công ty hay bạn chỉ muốn điều chỉnh kiểu dáng của hình ảnh nhận diện và không thay đổi nhiều? Bạn muốn thu hút một đối tượng mới hay muốn tạo một luồng gió mới cho khách hàng hiện tại?
• Làm việc với một đối tác chuyên nghiệp. Có một số lĩnh vực trong tiếp thị và quảng cáo mà doanh nghiệp không thể “hà tiện” được, và làm thương hiệu là một trong những chuyện như thế. Cần nên hợp tác với một đối tác tốt nhất mà doanh nghiệp có thể tìm được.
• Chủ động thông báo về sự thay đổi. Cần chủ động đưa ra những thông báo chính thức cho khách hàng về thương hiệu mới. Cân nhắc khả năng đón chào sự kiện này bằng một chương trình khuyến mại đặc biệt để khách hàng thêm phấn khởi với sự đổi mới này.

Một số thương hiệu có thể giữ nguyên trong một thời gian khá lâu. Một số thương hiệu trải qua những giai đoạn phát triển nhanh, trong khi một số khác chỉ thay đổi khi cần thiết. Đối với việc làm mới thương hiệu, không có câu trả lời nào là đúng hay sai mà chỉ có phù hợp hay không phù hợp với đối tượng khách hàng của thương hiệu. Nếu một thương hiệu không thể làm tròn nhiệm vụ, không thể thu hút được đối tượng khách hàng chủ chốt và thể hiện chính xác tầm nhìn của công ty thì nó cần được thay đổi.

Tâm Mai / Fast Company / Entrepreneur
Nguồn Doanh Nhân +